Como el mega empresario estadounidense Bill Gates que, durante décadas, ha estado invirtiendo verdaderas fortunas con el objetivo de bienestar Social en áreas necesitadas en todo el mundo: para que se haga una idea, para el próximo año, se reservan alrededor de mil millones de dólares para este propósito, en Brasil, varias iniciativas parecen seguir el mismo camino, es decir, la combinar sostenibilidad y mercado, en empresas nuevas y rentables.
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Visión social y rentable
A esta situación se le ha llamado el nuevo capitalismo. O sea, coquetear con la filantropía, pero al mismo tiempo seguir siendo empresarios tradicionales. A diferencia de un filántropo clásico, que hace buenas obras para los grupos, pero sin ningún retorno financiero, el capitalista apunta al pragmatismo del mercado. Este último quiere el beneficio, aunque sólo sea para reinvertirlo en el negocio, factor de gran importancia. Esto se justifica por la formación y experiencia de estas personas, que incluso se construyó a lo largo de periodos de vinculación con varias empresas tradicionales y destacadas del mercado.
Conozca el “Negocio de impacto”
Esos las empresas innovadoras se denominan empresas de impacto. Caracterizado por ofrecer un producto y / o servicio que tiene un impacto directo en la promoción una mejora social o ambiental, que se puede medir. Entonces, estas son empresas que también pueden generar ganancias – incluso en un alto grado – incluso porque viven de donaciones y contribuciones financieras y necesitan accionistas para ampliar el alcance de tales iniciativas.
Según encuestas recientes, las inversiones en negocios de impacto ahora suman $ 46 mil millones, es decir, cifras espectaculares que solo muestran señales de que crecerán inmensamente.
El desafío brasileño
sin embargo, el Brasil, a pesar de invertir más en sostenibilidad que potencias socioeconómicas como el Reino Unido o los Estados Unidos todavía invierten muy poco cerca de su potencial y desperdicia mucho dinero.
El prestigioso periódico inglés The Guardian publicó recientemente un artículo que propone tres pautas para que Brasil se sostenga a sí mismo, con el fin de mejorar tanto las inversiones en el medio ambiente como sus resultados efectivos. Son ellos:
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Las oportunidades para el punto de inflexión sostenible del país, necesitan pasar por un gran proceso educativo., lo que repercutirá en la percepción de cada habitante del país sobre el medio ambiente, es decir, en lugar de pensar en “el mundo”, empezar a referirse al planeta como “mi mundo”. La publicidad y la industria publicitaria, así como nuestro paradigma social, se basan en el consumismo norteamericano. Lo curioso es pensar que en ese país del norte, la población ya está entrando en la fase posconsumismo, mientras que en el Brasil, temas culturales como el funk, estimulan el consumo desenfrenado. El sentido de materialidad, por tanto, necesita ser transformado;
Cambiar el discurso del problema a la solución
Toda la insatisfacción política revelada por las recientes manifestaciones callejeras, que alcanzaron su punto máximo hace aproximadamente un año, en junio de 2013, debe ser absorbida por la gente, no como una decepción, sino más bien, para lidiar con la falta de representación, de modo que, cada uno, puede ser un agente de cambio, a través de sus propias acciones en el día a día;
Crea un cambio alcanzable
El mercado empresarial debe tener la misma visión y comenzar a aprovechar la responsabilidad de utilizar la sostenibilidad como práctica empresarial; de esta manera, dando ejemplo al comportamiento de la población y pudiendo presionar a las autoridades públicas con un cambio de perspectiva. Es la pregunta de todos, no solo del gobierno – después de todo, no es la presidenta Dilma quien tira la basura en su alcantarilla, ¿verdad? Además, el gobierno no puede imponer conceptos en la cabeza de la gente a través de leyes, como vimos en el artículo Multas a quien tira la basura en el lugar equivocado.
De todos modos, ¿el capitalismo se combina con la sostenibilidad? ¿Cuál es tu opinión?